随着夏季的来临，啤酒成为消费者消夏去暑的必选产品。作为中国啤酒行业头部企业之一，燕京啤酒的一举一动一直受到行业与消费者的高度关注。

6月5日晚8点，燕京啤酒天猫、京东自营旗舰店同时推出一款新品“燕京鲜啤2022”。

连日来，燕京啤酒官方账号持续放出新品上市的消息，一系列营销动作围绕“鲜”字展开，鲜字成语新解海报、代言人先导海报等吊足了观众的胃口。

随着营销活动的展开，很多以品质感、创新力、优质原料为特点的品牌纷纷加入进来，在新媒体平台与燕京官方账号互动，将这一波燕京鲜啤2022上市营销活动搞得鲜活有趣。

6月6日，随着品牌代言人蔡徐坤为产品拍摄的TVC在新媒体平台全面上线，“鲜翻无趣”的主题立刻抓住了年轻消费者率真个性的心理触点，引发了其对燕京鲜啤2022的购买热情。

据了解，“鲜啤”是啤酒中的一个特殊品类。我们日常饮用的啤酒，因为受到杀菌技术的限制，又被业内人士称为“熟啤”。早在2004年，燕京啤酒采用无菌膜过滤技术加无菌灌装生产的方式，最大程度保留啤酒中营养成分，富含人体所需的多种氨基酸，成功推出国内第一款瓶装鲜啤酒。

燕京鲜啤2022在“原料配方、麦香、锁鲜技术、工艺、质量”五个方面进行升级。随着夏日啤酒消费旺季的来临和席卷全国的露营热，燕京鲜啤2022将成为消费者消夏休闲的优质选择。

转型年轻化 焕新品牌形象

作为创立于北京的啤酒企业，燕京啤酒从成立之日起就保持了30多年的高速发展，清爽醇香的燕京啤酒陪伴了一代又一代消费者的美好时刻。不可否认，燕京啤酒也经历了长达7年的调整。在品牌焕新，蓄力增长的过程中，燕京啤酒的调整成果有目共睹。

4月28日，燕京啤酒2021年度报告出炉，实现啤酒销量362万千升，营业收入119.6亿元，同比增长9.5%，归母净利润同比增长15.8%，同时公司2022年一季度营业收入同比增长11.66%，利润总额同比增长158%，归母净利同比增长100.8%，迎来了“开门红”。

在产业布局上，近年来，燕京啤酒洞察到消费者需求的变化，从年轻化、高端化、个性化三个方面三管齐下。针对年轻人群，燕京啤酒推出“小度酒大滋味的燕京U8”，创新的拉环式瓶盖，独特的香气和丰富持久的泡沫，成为年轻人餐桌的氛围单品。V10精酿白啤填补市场空白，以卓越口感占位白啤消费人群，定位中高端领域，为国内消费者带来精致优越的饮酒体验。而雪鹿啤酒因为一句“为青春Salute”，迅速进入个性化的年轻人购物清单，成为宣扬青春激情的概念化单品。可以看出，近年来，燕京啤酒立足品牌焕新和不同消费人群的全覆盖，不断推出消费者喜爱的新产品。在消费升级的新机会下抢先布局，稳健发展。

燕京啤酒商标布局如何？

小知通过商标局官网查询发现，从1982年4月到2022年4月，北京燕京啤酒集团有限公司共申请了610件商标。可见，燕京啤酒对于商标保护的力度有多强。

而关于“燕京鲜啤”商标，早在2007年10月30日北京燕京啤酒集团有限公司就申请注册了，并于2010年2月21日申请成功。此外，北京燕京啤酒集团有限公司还申请注册了“燕京鲜啤 YANGJING FRESH BEER”商标，该商标也注册成功。

据悉，本次燕京鲜啤2022的焕新上市，一方面立足产品在老消费者心目中的品牌力，另一方面响应年轻消费者场景化消费与口味清爽新鲜的要求，可以看出燕京对本产品固老拉新给予了厚望。

4月27日，燕京啤酒披露耿超担任燕京啤酒党委书记、董事长。新一届领导班子已经全部就位。同时，燕京啤酒管理层提出“二次创业，复兴燕京”的发展主基调，制定了“十四五”发展规划。

随着一系列举措的密集面市，燕京啤酒显然已经完成了前期蓄势的过程，以2022年夏季为起点，燕京啤酒正在开启品质化、高端化、创新化的新发展纪元。

来源：细软知识产权综合东方网、北京晚报、北晚在线、商标局官网等